今年的清明节小长假是从4月5日放到4月7日，一连三天，为广大消费者创造了一个很好的娱乐休闲档期。
电影市场自然没有落下，如果算上4月3日开始陆续上映的电影，一共有《调音师》《反贪风暴4》《雷霆沙赞！》《风中有朵雨做的云》等9部电影集中在清明档上映。
以往，外界普遍将清明档期看作是一个相对于春节，国庆等重磅时间段显得颇为“鸡肋”的档期，但是今年的风向似乎大有改变。
美国，印度，国产大片纷纷上阵；喜剧、动作、奇幻、犯罪、悬疑、惊悚、动画一并出炉——许多媒体称这是“史上竞争最激烈”的清明档。
在清明档的第一天，让不少观众意外的是，《反贪风暴4》逆袭DC超级英雄大片《雷霆沙赞！》，以1.02亿元的票房成为了当日的票房冠军，之前引起非常大争议的娄烨新片《风中有朵雨做的云》紧随其后，排在第三。
4月5日至7日清明节小长假三天，截止4月7日晚上11点，内地电影市场累计票房为6.91亿元，这一成绩比2018年清明档的6.84亿元相比有所增长。值得一提的是，以往常常是进口片天堂的清明档最终由华语电影夺得了冠军——《反贪风暴4》以3.5亿的成绩问鼎。
这样的清明档显然不能再用“鸡肋”来形容，情况显然出乎不少人的意外；其实放眼整个中国电影行业，类似清明档这样起伏难测的档期不止一个——每一年与另一年都有高高低低不同表现，堪称是最难预测的档期。
清明档逆袭的背后
2018年清明档3天票房拿下破纪录的6.4亿元，其实不如今年的表现。
去年此时，《暴裂无声》《清水里的刀子》等国产文艺片口碑不俗，但票房并不给力，不敌在清明节前就已经上映的好莱坞大片《头号玩家》和宝莱坞电影《起跑线》。
从今年的情势来看，几乎每一种类型的影片都有不错口碑。4月5日在中国和北美同步上映的DC电影《雷霆沙赞！》先声夺人。影片讲述意外获得超能力的14岁少年勇斗反派的故事。在美国烂番茄影评网站上，该片媒体新鲜度高达93%，高于之前票房大热的《海王》。
宝莱坞影片《调音师》走的是小成本悬疑惊悚喜剧路线，投资仅450万美元，番茄新鲜度高达100%，豆瓣评分也有惊人的8.4分。
上映前传出撤档风波，引起满城风雨的的《风中有朵雨做的云》更是吊足了人们的胃口，猫眼“想看人数”达到7.6万，豆瓣“想看人数”更是高达12万多，算是清明最受期待的影片。
不过，最大的黑马，也是最后的票房冠军当属港片《反贪风暴4》，豆瓣想看人数高达15万，票房上看3.5亿, 将很有可能超越前作《反贪风暴3》4.4亿的纪录，称为这个系列的最佳作品， 一扫市场对于港片不再给力的担忧。
有趣的是，如此高分的口碑和观众期待，外加最终形成的票房成绩，其实并不算一个正常现象。
众所周知，清明档一直属于中国电影市场上的并不起眼的“鸡肋”档期，大盘忽冷忽热，难以捉摸：2015年首度迈过5亿大关，2016年达5.9亿，但2017年又回落至5.6亿，去年虽然又提升至6.4亿，但相比同样3天假期的五一档票房突破10亿，依旧差距明显。按照在年度票房占比来看，清明档更是低于全年票房的平均增速。
从往年来看，除了《火锅英雄》，《战狼1》，以及《头号玩家》之外，基本很少有大制作的国产片进入，好莱坞的大片也并非全年最高成本的超级IP。
所以，有不少媒体甚至认为清明档都不算是一个真正意义上的档期。清明档“被人看扁”，最主要的一个原因是尴尬的时间点。两个月前有全年最火热的春节贺岁档，基本规模最大的商业片都会集中在当时上映；另一方面，三周之后又开始接近五一档，很多国产大片都会瞅着那个时间。因此，夹在中间的4月清明档以往都被看成是“淡季”。
另外一个原因，就是清明节是中国人历来扫墓，祭祖的时节，并不是一个有欢乐主题和全民大肆庆祝的节日。春节档有合家欢，国庆档有长假消费，情人节有爱情，清明档并没特征鲜明的档期特色，所以这也是为什么《雷霆沙赞》，《风中有做雨做的云》以及《调音师》这样风格迥然不同的影片都可以凑到一起——毕竟没有一个鲜明的主题，所以大家看什么都差不多。
不过，值得指出的是，虽然清明档的票房增速看似不如大盘，但是在电影的质量和市场关注度上并不是特别“弱势”。
清明档的分水岭是2014-2015年，2014年清明档有好莱坞超级大片《美国队长2》一枝独秀支撑，但是三天票房只有3亿多，不过到了2015年《战狼》、《咱们结婚吧》以及《王牌特工：特工学院》三足鼎立，各自在档期的三天内获得了2.1亿、1.8亿、1.3亿的票房。
从过往在清明节上映的影片内容来看，其实也不乏各大电影公司花费心血的力作，包括《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，《我的特工爷爷》、《火锅英雄》、《嫌疑人X的献身》以及《金刚：骷髅岛》等都是知名的IP。
问题在于，有的影片票房表现不如预期，而有的影片在这三天之中固然累积了相当的票房增势，不过到了节日之后马上就开始走弱，最终也没有激起太多水花。
因此对于清明档来说，将其称为“鸡肋”固然不是一个合适的说法，但是其票房贡献上的不稳定也是不争的事实。
节日档众多，各有优和劣
贺岁档、情人节档、五一档、国庆档……据不完全统计，中国各类名称的档期广泛分布在一年中的12个月份，合计约有250天之多，可以说从某种程度上是“每月有档期”——有时候，甚至并不起眼的节日，类似“三八妇女节”“六一儿童节”“八一建军节”等并不放假的公共假日也会引来有主题特色的影片——比如今年“三八妇女节”就有漫威的女性英雄《惊奇队长》前来助阵。
影响档期最关键的因素就是时间长短，每一个档期天数不同，短的只有一天（比如六一或者八一），有的则可以长达一周，还有的甚至可以被看作是几个月（暑期的“国产电影保护月”）。
除了传统节日，还有了后来加上的新型节假日，比如“光棍节档”、“七夕档” “双11”档期等等。外加西方传统节日的影响，形成了“圣诞档期”，“感恩节档期”，甚至“万圣节”档等等。
如果我们将所有这些档期做一个划分的话，可以发现最主要的档期其实是以下十三个：
1．元旦档：表面上只有1天，但是从12月最后几天，到新年的头几天，其实都有档期效应；
2. 春节档：7天。包含在贺岁档中，每年农历大年初一至大年初七的法定假期，绝对是最重要的一个档期，兵家必争之地；
3. 情人节档：1天。每年的2月14日西方情人节，有时候因为农历关系，也会被混在春节档中；
4. 妇女节档：1天，算是新鲜的档期，但是基本效应只有一天；
5. 清明节档：3天。法定的三天小长假，本文的主题；
6. 劳动节档：3天。法定小长假催生的档期，每年5月1日至5月3日，因为有不少人选择五一前后连休连放，所以其效应不仅限于三天。
7. 端午节档：约3天，与清明节类似。每年6月左右，农历五月初五；
8. 儿童节档：1天，当天会有多部动画电影上映，但节日效应只有一天，动画上映的效果并不比暑期好；
9. 暑期档：约120天，不是节假日，但是鉴于学校放假，所以催生了一个漫长的档期。从5月到8月底都可以算是暑期档。因为国产片保护月的关系，所以也是国产片必争之地；
10. 中秋节档：3天。既是传统节日，也是法定假日，所以会有一些应景的电影上映；
11. 国庆档：7天，和春节档几乎是并驾齐驱的最重要档期；
12. 光棍节档：双11，近年来开始被反复利用，大量电商也瞅准了这个时间段；
13. 圣诞节档：2天。包括了平安夜（12月24日）和圣诞节（12月25日），不过这两天并不放假。
在所有这些档期中，如果仅仅是一天的档期，其效果大致可以被忽略不计，比如三八，六一等；而那些传统上长达一周或者被观众看作是休年假好时机的节日，基本都是“强档”，包括春节，国庆，五一等等。
那么细数下来，最“尴尬”或者说最难以预测的无疑就是那些连着双休日，多休一天的“冷门三日假期。”
和“清明档”的票房表现一样，端午节档也是一个很难预测的档期。2016年端午三天达到8.44亿元，但在2017年却下降15.96%至7.1亿元,到了2018年又反弹到了9.07亿元——这种起伏和清明节有些类似。
从影片类型来看，端午节以往多为进口片撑天下，但是从2015-2016年开始国产大片开始反超好莱坞大片，形成了双方分庭抗礼的局面——这一点也和清明类似。从2015的《杀破狼2》，再到2016的《魔兽》，都算是一枝独秀，到了2017《加勒比海盗》《摔跤吧爸爸》《哆啦A梦》开始多方角力，可是到了2018却呈现《侏罗纪公园2》的一片独大。
清明节，端午节档期难以预测，还有一个看似关注度更高的节日也同属“不稳定”的三日档期行列——中秋节。
2018年中秋小长假三天产出票房5.29亿，但是比往年都有严重缩水，2015年中秋档8.37亿，到了16年却只有4.9亿了，到了2017年中秋档则完全和国庆混在了一起，甚至都无法独立存在。
众所周知，中秋档一直是一个不稳定的“靠天吃饭”的档期。与全年最强档期之一国庆档距离的远近，直接决定了中秋的含金量，甚至许多时候会和国庆时间重合而被国庆档“兼并”。时节好的话，许多中小体量的影片选择中秋来提前冲击国庆档，时节不好的话反而有影片故意躲开中秋而等到国庆前一天上映。
这样的道理其实也是清明节和端午节同样面临的尴尬——要么是4月份处于春节后，五一前的两难境地，要么是6月份处于暑期档前相对冷清的时节。
清明节，端午节，中秋节，这三个节日固然是中国农历传统中非常重要的日子，但是由于电影排期排挡的特殊性，反而很难形成稳定的票房表现。由此看来，今年的清明档异军突起可能也只是一个特例，很可能到了明年反而会有所回落和调整。
