2018年中国电影市场迈入600亿时代，市场大盘整体保持上扬态势，上游供给侧国产片总产量稳步提升，下游影院基建继续扩容，影院数量破万家，银幕数超6万块，影市基本盘面向好，但市场整体增速放缓，上下游市场要素效率有待提升。
影片层面，国产片单片票房持续提升，但两极分化现象明显，市场集中度进一步提升。由于黄金时段和场次资源的有限性，影院市场排片会自然的向头部大片倾斜，多数中小体量影片排片空间和票房被头部影片挤占，影院市场空间较小，除了其自身内容上的短板有待提升外，同时需积极开拓多元化的发行渠道。影院层面，影院数量不断增加，银幕数全球第一，但上座率持续下滑，运营效率有待提升。观众层面，主流观影群体年轻化，观影需求多元化，观影习惯及网络视频付费习惯逐渐养成。技术层面，智能终端大量普及、带宽技术飞速提升、移动支付系统日臻完善，移动应用长视频在线传输、VR巨幕电影在线观看、大数据精准用户推送和个性化服务订制等层面具备了技术手段的支持。
在上述背景下，北京云途时代影业科技有限公司推出一款移动电影院App，根据移动电影院提供的相关资料显示：“移动电影院采用单次收费单次放映的商业模式向观众放映已取得《电影公映许可证》且处于公映期内的电影，票房收入纳入中国电影票房统计。”作为电影市场放映模式的创新者，移动电影院提出“将依托专业的团队，通过持续的技术创新、功能创新等为片方赋能，为用户赋能，致力于做电影市场增量的开拓者，扩大电影文化传播的覆盖面”。
艺恩发布《移动电影院-院线放映新模式》创新案例观察报告，通过市场研究和数据分析，从2018年影市发展趋势、市场创新机会及方向、“移动电影院”创新合作案例等三方面，围绕移动电影院形成的外部市场要素，移动电影院自身的发展定位、战略愿景、创新模式等阐述其对片方、用户的价值以及社会效益，为电影市场新模式的探索提供一个有益的视角和启示。
