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[摘要]快看漫画以平台为依托，构建以漫画IP内容为核心的泛娱乐生态圈
8月17日，根据漫画《快把我哥带走》改编的真人电影已经上线，首映日票房近5000万，截至8月22日早12时，累计票房1.8亿，单日票房排名第一，同期上映票房排片率及总票房排名第一。在口碑方面，电影《快把我哥带走》的豆瓣评分达到7.1分。毫无疑问，电影《快把我哥带走》在“质”和“量”上都获得了成功。
一方面，真人电影的成功适时验证了快看漫画凭借《快我把哥带走》漫画IP试水大电影的首战告捷，从更大的层面来说，以“二次元文化”为代表的国产动漫产业正在崛起。
“9000岁”大军汹涌而至，漫画抢占流量风口，或成IP新源头
根据艺恩观察，近年来，我国动漫行业发展迅速，市场规模及用户规模持续快速上升，2017年动漫行业产值突破1700亿，泛二次元用户规模超2.5亿，其中核心二次元用户规模超8000万，约60%的二次元用户属于“90后”、“00后”，“9000岁”成为二次元用户主力军。
自2015年IP改编热潮兴起后，网络文学成为影视改编的“香饽饽”。追根溯源，这种现象的产生源于21世纪伊始以80后为代表的第一批“互联网原住民”，他们因率先接触网络文学，并长年积累形成较大规模的粉丝流量，粉丝变现能力强无疑是网络文学IP受追捧的最大动力。近两年，一方面，随着优质网文IP存量的严重消耗接近透支；另一方面，以“9000岁”为代表的二次元用户已长大成年，从而带来泛娱乐核心用户的转移；另外，当下年轻用户对图画消费能力更胜文字的消费特性，由此而产生的注意力转移。因此，以漫画为代表的二次元文化逐渐成为“9000岁”的核心消费内容。2017年快看漫画在“00后移动网民最爱TOP10 APP”榜单中排名第一，以及快看平台40%的用户均来自于95后。不言而喻，以快看漫画为代表的漫画阅读已经成为95后乃至00后最爱的娱乐消费方式。
根据艺恩观察，截至8月22日，漫画《快把我哥带走》在快看漫画平台上的总热度超40亿，人气值高达165亿，获得671万人的关注，产生超111万条评论。这些数据表明，漫画的粉丝流量聚集能力不断增强，漫画有望成为继网络文学之后的下一个“爆款制造机”。
正如快看漫画CEO陈安妮所说，“漫画一定是中国未来年轻文化IP最大的承载形式”，以《快把我哥带走》为代表的优质漫画改编影视作品的出现，证明漫画IP的价值正逐步受到市场的认可，作为漫画赛道的独角兽，快看漫画对《快把我哥带走》的成功操盘，实力验证了漫画将成为IP内容新源头的无限可能性。
“快哥”打造IP矩阵，优质漫改IP花样多
快看漫画对《快把我哥带走》的操盘远远不止一部院线电影，针对漫画《快把我哥带走》，从图书、动画到网络剧、院线电影，快看漫画全方位布局IP的内容生态链。从2015年起，根据《快把我哥带走》改编出版的同名图书已经上市，至2018年共出版三部图书，三本图书售出量超30万册。2017年由中日合作改编的电视动画，分别上线日本电视台TOKYO MX和腾讯视频，国内共获得了超过2.2亿的播放量。2018年6月，由企鹅影视、中汇影视共同出品的网络剧《快把我哥带走》上线腾讯视频，不仅获得了超过12亿的流量，更为8月份同名大电影的上映提前预热，增加电影的曝光量，助攻电影票房的增长。
以漫画IP为核心的《快把我哥带走》影视、动漫、图书等开发的文化产品，不仅收获了较好的市场表现，更获得了核心用户的肯定。跟《快把我哥带走》相关的所有IP内容豆瓣评分均高于7分，最高分达8.8分，平均分7.8分。众多IP衍生内容高质、高量的背后，是快看漫画严格把控IP改编品质的专业态度使然，“我们不做单纯的版权售卖”，快看对漫画IP的开发都会保留一定的投资权，这种操作不仅是拓展盈利空间的需要，更是快看制定漫画赋能IP的一种有效战略。
漫画平台赋能IP——依托平台，构建以漫画IP为核心的泛娱乐生态圈
作为国内第一漫画消费平台的快看漫画，无疑是漫画市场的领导者。成立于2014年的快看漫画，4年以来发展速度惊人，成为动漫市场上无可匹敌的“黑马”。截至2017年底，快看漫画用户量达1.3亿，月活近4000万，日活近1000万，漫画储存量近2000部，平台拥有近1000位作者。过硬的平台实力，及超多优质IP的存储量，促使快看漫画快速成长为新一代头部IP的孵化平台，这也是快看敢于率先提出“漫画赋能IP”策略的关键所在。
快看漫画以平台为依托，构建以漫画IP内容为核心的泛娱乐生态圈，为漫画IP“赋能”，拓宽平台的盈利渠道及平台影响力。
1.内容为王，生产优质漫画。作为IP赋能的源头，漫画的内容制作始终是快看漫画开展其他业务的源动力。4年间，快看漫画不断输出优质内容，平台原创了《快把我哥带走》《整容游戏》《怦然心动》等优质漫画，还与集英社展开合作，引进《银魂》《航海王》《火影忍者》等经典漫画。
2.版权开发，延伸IP生态链。以漫画《快把我哥带走》为例，围绕IP版权所进行的动画、网络剧、真人电影、图书等衍生内容的开发，是快看漫画展开IP赋能的核心，除此之外，针对《快把我哥带走》，快看还与肯德基展开合作，打造“快哥”主题餐厅。对于其他漫画IP作品，快看会根据IP的内容、类型、受众定位等因素，围绕漫画IP打造一系列的泛娱乐产品，包括电视剧、电影、游戏、主题餐厅，图书、服装、明信片等衍生品。
3.聚合原著粉，围绕IP开展整合营销。快看漫画设有快看社区，聚合千万原著粉，垂直对接核心用户群，完成对IP的精准营销。对于《快把我哥带走》的影视营销，快看漫画联合万达影业、企鹅影视，利用平台优势，展开全方位营销，提升作品热度。除此之外，快看漫画还与品牌合作，为品牌定制漫画、植入广告、资源置换、线下活动、跨界合作，线上线下、跨平台、多维度实现整合营销。
《快把我哥带走》是快看漫画“IP赋能”策略的第一个成熟案例，也是快看探索漫改IP无限可能性的开端。相信在不久的将来，“后起之秀”漫画IP将迎头赶上，或可成为能与网络文学比肩的新IP供应站，而快看漫画凭借国内第一原创漫画平台的实力，以及经典IP赋能战略的加持，未来亦不可限量。
